Newsletter ngo:dialog professionell 09/2016
„Sollen die Werke gut sein, so muss zuvor der Mann gut sein, der sie tut, denn wo nichts Gutes inne ist, da kommt nichts Gutes raus.“ Martin Luther (1483 – 1546), |
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Ausgabe November 2016 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserinnen und Leser, Am 31.10.1517 veröffentlichte Martin Luther seine 95 Thesen. Der Thesenanschlag in Wittenberg gilt als Beginn der Reformation. Eines der Projekte, welche das anstehende 500. Reformationsjubiläum auch für das Fundraising nutzt, ist die Sanierung der Stadt- und Pfarrkirche St. Marien in Wittenberg, sozusagen die Mutter der Reformation, die 2017 abgeschlossen sein soll. 1,5 Millionen Euro muss die Kirche für das Projekt selbst aufbringen und holte sich dafür auch die Hilfe der Fundraising-Akademie hinzu. Die aktuelle Aktion „Am Tisch mit Luther“ verbindet die reale und virtuelle Welt. Besucher der Kirche können mit ihrem Smartphone auf einer Website ein Selfie hochladen. Nach Tätigung einer Online-Spende in Höhe von mindestens fünf Euro via Kreditkarte, Lastschrift oder PayPal wird das Portrait automatisch in eine Fotografie des Cranach-Altarbilds eingefügt. Der Spender sitzt somit am Abendmahlstisch mit Luther und kann das Bild in digitalen Kanälen, sozialen Netzwerken oder WhatsApp-Nachrichten weiter verbreiten. Probieren Sie es doch mal aus. Wie wichtig die Berücksichtigung des Online-Kommunikationsverhaltens für das Fundraising ist, zeigen auch zwei aktuelle Studien, deren Ergebnisse wir unter Akademisches zusammengefasst haben. Einen anderen Weg beschreitet seit Jahrzehnten das Kloster Eberbach. Ob als Film- oder Konzertkulisse, das Kloster versucht, mit der dadurch gewonnenen Aufmerksamkeit auch Spenden für seine Stiftung zu generieren. Dass dies auch Kritiker auf den Plan ruft, ist normal, der Umgang des Klosters damit sehr professionell. Ein weiterer Trend im Online-Fundraising ist Crowdfunding. Doch ist diese neue Form, Unterstützer für sein Projekt zu begeistern, für alle Themen geeignet? Bernd Kreh, Abteilungsleiter Förderwesen, Fundraising und Stiftungen der Diakonie Hessen, hat sich den Trend als Gastautor mal zur Brust genommen. Klar ist, nicht nur im Jubiläumsjahr der Reformation muss die Kirche die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit suchen. Doch geht das auch mit dem Thema Nachlass-Fundraising? Die Evangelische Kirche in Baden macht das seit einiger Zeit mit ihrem Projekt „Was bleibt.“ vor. Wir sprachen darüber mit Luise Bröther, verantwortlich für Engagementförderung und Beziehungspflege bei der Landeskirche. Hinweisen möchte ich Sie noch auf die Umfrage des Deutschen Fundraising Verbandes bei Mitgliedern und Nichtmitgliedern. Die Umfrage soll dazu dienen, die Arbeit des Verbandes weiter zu verbessern. Also machen Sie mit und stärken Sie die Lobbyarbeit für eine neue Kultur des Gebens. Alle Teilnehmenden kommen übrigens in den Lostopf für das aktuelle „Handbuch Fundraising“ der Fundraising Akademie. Die Ergebnisse der Befragung werden beim Deutschen Fundraising-Kongress vom 3. bis 5. Mai 2017 in Kassel vorgestellt. Ich freue mich wieder auf Ihre Meinungen zum Inhalt dieses Newsletters. Nutzen Sie dazu einfach die Kommentarfunktion unter den Beiträgen. Unser letzter Newsletter für dieses Jahr erscheint am Nikolaustag. Ich wünsche Ihnen allen bis dahin noch viel Schaffenskraft!
Ihr Dr. Thomas Kreuzer Wenn Sie Anregungen für Themen haben, die wir aufgreifen sollen, oder selbst bei uns publizieren wollen, dann melden Sie sich doch einfach mit Ihrem Thema unter redaktion@ngo-dialog.de. |
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AKTUELLE DEBATTEVon einer Gratwanderung zu echtem FundraisingKloster Eberbach im Rheingau. Für Weinkenner, Filmliebhaber und Musikfestival-Besucher eine beliebte Adresse. Seit Neuestem steht diese Adresse aber auch mit den Zuschauern von „Deutschland sucht den Superstar (DSDS)“ oder „Game of Thrones“ in Verbindung. Das Kulturdenkmal wird von einer Stiftung vermarktet, und die startet jetzt auch ins Fundraising. |
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INTERVIEWZuhören, unterstützen, Beziehungen pflegenNachlass-Fundraising oder Erbschaftsmarketing. Beide Begriffe klingen in den Ohren von Förderern sicher nicht sehr vertrauenserweckend. Dabei versteckt sich dahinter ja gerade der Wunsch nach einem intensiven Beziehungsaufbau. Luise Bröther ist für Engagementförderung und Beziehungspflege bei der Evangelischen Landeskirche in Baden verantwortlich. Vorher war sie 18 Jahre bei der Christoffel-Blindenmission Deutschland tätig. Wir sprachen mit der Stiftungs- und Fundraising-Managerin über Nachlass-Fundraising für ihre Kirche. |
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FUNDRAISING-PRAXISCrowdfunding im Sozialen? Klingt zynisch!Crowdfunding wird gern als Innovation gelobt. Bernd Kreh, Gastautor des ngo-dialogs und Fundraising-Manager bei der Diakonie Hessen, beschäftigt sich deshalb etwas intensiver mit dem Thema und hat beim praktischen Einsatz im sozialen Bereich einige Bedenken. Ein Meinungsbeitrag. |
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AKADEMISCHESKlare Position bringt mehr SpendenSchöpfen wir unser Potenzial, Spender zu erreichen, schon aus? Diese Frage beantworten zwei aktuelle Studien, die sich mit dem Spenderpotenzial und dem Kommunikationsverhalten der Deutschen beschäftigen. |
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VERANSTALTUNGENVeranstaltungen der Fundraising AkademieAusbildung der Fundraising Akademie Für „alte Hasen“: Aufbaukurs zum Fundraising Manager, Vorbereitungskurs mit anschließendem Abschluss (Kolloquium) NEU! Master „Fundraising-Management und Philanthropie (M.A.)“ Lehrgang „Fundraising-Manager/-in (FA)“ NEU! Fortbildung „CSR-Manager/-in (FA)“ NEU! Fundraising-Weiterbildung mit der Ev. Hochschule Ludwigsburg „Fundraising: von der Vision zum Vermögen“ Fortbildung „Stiftungsmanager/-in (FA)“ NEU! Fortbildung „Referent/-in Online-Fundraising (FA)“ Fortbildung „Fundraising Referent/-in (FA)“ NEU! Fortbildung „Referent/-in Hochschulfundraising“ NEU! Fortbildung „Erbschaftsmarketing (FA)“
Fundraising-Workshop Großspenden- und Nachlass-Fundraising Das effektive Großspendergespräch: quick and friendly zum Erfolg NEU! Professionelles Fundraising: Wie Sie Spender und Sponsoren für Ihre gute Sache gewinnen Workshop Kapital-Kampagne Spendenmailings - Psychologische Wirkung und praktische Umsetzung
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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