Newsletter ngo:dialog professionell 01/2014
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„Es sind die Begegnungen mit Menschen, die das Leben bereichern und lebenswert machen.“ Friedrich Heinrich Alexander Baron von Humboldt (1769 – 1859), |
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| Ausgabe Februar 2014 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserinnen und Leser,
Gefreut haben wir uns über die vielen positiven Rückmeldungen für den ngo:dialog im letzten Jahr. Zunehmend kommen auch Angebote für Fachbeiträge. Gleich zwei davon sind in dieser Ausgabe zu lesen. Dr. Michael Urselmann gibt uns einen Vorgeschmack auf die neuen Auflage seines Buches Handbuch Fundraising, das voraussichtlich Mitte des Jahres erscheinen wird. Er definiert Fundraising aus Marketingsicht und setzt damit die Reihe fort, die Kai Fischer und Susanne Reuter im letzten Jahr begonnen haben. Sie denken, Fundraising steht in einem anderen Kontext? Schreiben Sie uns. Der Praxistipp kommt diesmal von Dr. Stefan Blümling. Der Absolvent des letzten CSR-Kurses an der Fundraising-Akademie analysiert darin kritisch die „Krombacher-Kronkorkenaktion“ und ihre Wirkung auf Unternehmen, Gesellschaft und Kunden der Brauerei. Für viele Organisationen bilden Fördermittel auch in 2014 wieder eine wichtige Säule der Finanzierung. Mit dem Start der neuen EU-Förderperiode haben sich einige bewährte Programme aber verändert, andere sind dazugekommen. Wir geben einen kleinen Überblick und sagen, worauf es bei den ersten Gehversuchen auf europäischem Parkett ankommt. Unser nächster Newsletter erscheint am 4. März 2014. Empfehlen Sie uns weiter. Wenn Sie Anregungen für Themen haben, die wir aufgreifen sollen oder selbst bei uns publizieren wollen, dann melden Sie sich doch einfach mit Ihrem Thema unter redaktion@ngo-dialog.de.
Dr. Thomas Kreuzer |
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AKTUELLE DEBATTENeue EU-Förderperiode hat begonnenDie Vertreter von EU-Kommission, Rat und Europäischen Staaten hatten sich schon Ende Juni 2013 auf einen Finanzrahmen von rund 960 Mrd. Euro für die neue EU-Förderperiode von 2014 bis 2020 geeinigt. Vieles wird beim Alten bleiben, aber es wird auch diverse Neuerungen geben. Wir beleuchten, was für Non-Profit-Organisationen relevant ist. |
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INTERVIEW„Bei Greenpeace haben wir den Paradigmenwechsel geschafft“Bernhard Drumel ist seit zwanzig Jahren in Umwelt-Organsiationen aktiv. Er war unter anderem Global Fundraising and Development Director bei Greenpeace, hat die Organisation beim Aufbau von Fundraising-Maßnahmen in Ost-Europa geführt und auf globaler Ebene den Aufbau des Digital Mobilisation Lab initiiert. Heute berät Drumel Organisationen sowie Unternehmen bei Strategie und Entwicklung und ist unter anderem Mitglied im Executive Board von Greenpeace India. Paul Stadelhofer sprach mit ihm über den Aufbau von Fundraising in anderen Ländern, Innovationsförderung, die Stellung der Fundraiser in der Organisation und wie erfolgreiches Fundraising vom kulturellen Kontext geprägt wird. |
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FUNDRAISING-PRAXISCause-related Marketing bei Krombacher – zwischen Greenwashing und authentischer UnternehmensverantwortungWenn ein Unternehmen mit einer Non-Profit-Organisation kooperiert und sein Beitrag mit dem Umsatz von Produkten verbunden wird, spricht man von Cause-related Marketing (CrM). Dr. Stefan Blümling analysiert für den ngo-dialog die bekannte aktuelle Krombacher-Kronkorkenaktion auf die postulierte Win-Win-Win-Konstellation. Denn gewinnen soll nicht nur das Unternehmen, sondern auch die Gesellschaft/Umwelt sowie die Kunden, die davon ausgehen, durch ihren Konsum einen positiven gesellschaftlichen Beitrag zu leisten. Da CrM immer auch mit Greenwashing gleichgesetzt wird, gilt es auch, die Verantwortungsstrategie des Unternehmens unter die Lupe zu nehmen, um diesen Verdacht auszuschließen. |
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AKADEMISCHESFundraising – Eine Erscheinungsform des MarketingsIm Marketing geht es darum, in Austauschbeziehungen die Bedürfnisse des Austauschpartners dauerhaft möglichst gut zu befriedigen, und gleichzeitig die eigenen Ziele (des Unternehmens) zu erreichen – also eine Win-Win-Situation herbeizuführen. Das Fundraising stellt eine spezielle Erscheinungsform des Marketings dar. Auch Fundraising versucht, eine Win-Win-Situation herzustellen, in der die Bedürfnisse des Austauschpartners – des Ressourcenbereitstellers (Privatperson, Unternehmen, Stiftung oder öffentliche Institution) – dauerhaft möglichst gut zu befriedigen und gleichzeitig die eigenen (Fundraising-) Ziele zu erreichen. |
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VERANSTALTUNGENVeranstaltungen der Fundraising AkademieStudiengang „Fundraising-Manager/-in (FA)“ Ausbildung zum Regionalreferenten Fundraising in Berlin Ausbildung „CSR-Manager/-in (FA)“ in Herborn Ausbildung zum Stiftungsmanager in Kirche, Diakonie und Caritas in Arnoldshain Tagesseminar Fundraising in der Praxis – Wie Sie Spender und Sponsoren gewinnen in Würzburg Business-Etikette - Moderne Umgangsformen als Erfolgsfaktor in Erfurt Tagesseminar Großspenden- und Nachlass-Fundraising in Köln
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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Das neue Jahr beginnt mit zwei neuen Gesichtern, dem von Heike Sommer (Bild), die wir herzlich als neue Assistenz der Geschäftsführung willkommen heißen und dem der Fundraising Akademie selbst. 