Newsletter ngo:dialog professionell 07/2013
„Wo ein Begeisterter steht, ist der Gipfel der Welt.“ Joseph von Eichendorff, Lyriker und Schriftsteller |
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Ausgabe September 2013 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLieber Leserinnen und Leser, der Wahlkampf geht in seine heiße Phase. Eine Materialschlacht sondersgleichen, die 70 Millionen Euro verschlingen wird. Geld, das wir als Steuerzahler aufbringen, denn im Gegensatz zur Wahlkampf-Finanzierung in anderen Ländern, kommt das Geld kaum durch Spenden zusammen. Deutsche Parteien tun sich immer noch schwer mit öffentlichen Spendenbitten. Im Widerspruch dazu stehen ihre nicht unerheblichen Spendeneinnahmen. Wir gehen dem Paradoxon „Politisches Fundraising“ nach. Im Interview stellt sich Michael Beier von der Heinz Sielmann Stiftung unseren Fragen. Nach einem Jahr als Geschäftsführer spricht er über seine Strategie, die traditionsreiche Stiftung zukunftsfähig zu machen. Wenn Organisationen in finanzielle Turbulenzen geraten, ist das meist hausgemacht. Mit der Einführung des Fundraisings muss allerdings dem ganzen Schiff eine Wendung gegeben werden und nicht nur der Zahlmeister die Kajüte wechseln. Susanne Reuter stellt fest: Widerstände gegen Fundraising in der Organisation können ganz schön nervenaufreibend sein und gibt praktische Tipps, wie sie zu überwinden sind. Mehrere Studien haben die Wirkung von bedruckten Briefumschlägen und Farben untersucht. Kurz vor der Planung der Weihnachtsmailings eine gute Gelegenheit mal zu schauen, was von den akademischen Studien wirklich für den perfekten Spendenbrief anwendbar ist. Übrigens bis zum 13. September 2013 läuft noch das Call for Papers des Deutschen Fundraisingkongress, der 2014 von der Agentur Kaiserwetter betreut wird. Hier können Sie Ihr Thema einsenden. Wir freuen uns schon, Sie wieder dort zu treffen. Wenn Sie Anregungen für Themen haben, die wir aufgreifen sollen oder selbst bei uns publizieren wollen, dann melden Sie sich doch einfach mit Ihrem Thema unter redaktion@ngo-dialog.de Mit den besten Grüßen
Dr. Thomas Kreuzer |
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AKTUELLE DEBATTEAnonymität gegen Spende - Parteienfinanzierung in DeutschlandDie heiße Phase des Wahlkampfs hat begonnen. Auf allen Kanälen werden die Parteien in den nächsten Wochen versuchen, die Wähler zu mobilisieren. Neben professionellem Kampagnenmanagement arbeiten einige Kandidaten und Kandidatinnen im Internet doch eher zweifelhaft an ihrer Online-Reputation. Da wird gesungen und Marmelade in der Farbe der Partei eingekocht. Auch Plakate im Siebdruck sind zu beobachten. Doch im Fundraising ist wenig Innovatives zu entdecken. |
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INTERVIEW„Wir arbeiten daran, uns einfach deutlich breiter aufzustellen.“Seit einem Jahr ist Michael Beier Geschäftsführender Vorstand bei der Heinz Sielmann Stiftung. An der Organisation, die faszinierende Naturlandschaften erhält, reizte ihn besonders, das in 20 Jahren Stiftungsarbeit Bewährte zu bewahren und trotzdem neue Wege zu gehen. Deshalb strebt er eine weitreichendere bundesweite Vernetzung, die Ansprache kommender Generationen und eine langfristige finanzielle Sicherheit an. Gerrit Prinssen sprach darüber mit ihm für den ngo-dialog und das Fundraiser-Magazin. |
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FUNDRAISING-PRAXISFundraising macht nicht alle glücklich - Umgang mit WiderstandKennen Sie das auch? Widerstand gegen Fundraising in der Organisation kann ganz schön nervenaufreibend sein. Wir erleben es immer wieder, dass viele Fundraiser und Fundraiserinnen vor allem damit zu kämpfen haben, wie sie Rückendeckung der Leitung erhalten und Mitstreiter für die Umsetzung überzeugen können. Denn Fundraisingaufbau, Maßnahmenoptimierung oder die Einführung neuer Instrumente bedeuten immer Veränderung. |
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AKADEMISCHESBriefe mit AHA-Effekt654 Werbebriefe landen jedes Jahr im durchschnittlichen deutschen Briefkasten. Nicht einfach, sich da durchzusetzen und Aufmerksamkeit zu wecken. Hier kommt es auf die richtige Strategie an, denn der Briefumschlag ist die Eintrittskarte jedes Spendenbriefs, das legen zumindest verschiedene wissenschaftliche Studien nah. |
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VERANSTALTUNGENVeranstaltungen der Fundraising AkademieAktueller Studiengang Fundraising Ausbildung zum „Regionalreferenten Fundraising“ in Bad Honnef Geldauflagenmarketing Markenführung (Branding) für gemeinnützige Organisationen Social-Media-Marketing Großspenden- und Nachlass-Fundraising Fundraising in der Praxis – Advisor Philanthropy (FA), Ausbildung „Stiftungsmanager für Kirche und Diakonie“ Fundraising Weiterbildung
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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