Newsletter ngo:dialog professionell 02/2018
„Die Politik bedeutet ein starkes, langsames Bohren von harten Brettern mit Leidenschaft und Augenmaß zugleich.“ Max Weber, deutscher Soziologe und Nationalökonom (1864-1920) |
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Ausgabe März 2018 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserinnen und Leser, nun ist es entschieden. Es gibt eine neue GroKo. Liest man die Koalitionsvereinbarung, ist beim Thema Stärkung des zivilgesellschaftlichen Engagements viel von „wollen“ die Rede. Angeblich ist auch eine Ehrenamtsstiftung in Planung. Ein Versuch, der schon einmal scheiterte. Für die Vereine und Stiftungen des Landes heißt das, sich besser auf sich selbst und auf ihre Spenderinnen und Spender zu verlassen. Doch hier stellt die aktuelle Bilanz des Helfens der GfK und des Deutschen Spendenrates Beunruhigendes fest. Die Zahl der Spender nahm zum Vorjahr um 1,1 Millionen ab. Das ist nicht mehr wegzudiskutieren. Der Trend geht nach unten. Wir werfen einen Blick auf die Zahlen. Spenden für politische Initiativen schienen noch vor Jahren schwierig. Aktuelle Projekte zeigen aber, dass sich junge Zielgruppen für Aktionen wie das Holocaust-Mahnmal vor dem Wohnhaus von AfD-Mann Björn Höcke begeistern und innerhalb kürzester Zeit Spenden sprudeln lassen. Wir werfen einen Blick auf den politischen Aktivismus in Deutschland. Carsten Buchert ist Director Marketing & Communications bei der Felix Burda Stiftung. Im Interview erklärt er, warum er lieber auf eine gute Idee als auf viel Media-Budget für seine Kampagnenspots für die Darmkrebsvorsorge setzt. In unserer Rubrik „Akademisches“ geht es diesmal um eine Studie des Wissenschaftszentrums Berlin, die sich mit dem DZI-Spendensiegel beschäftigt und feststellte, dass dieses Siegel zu zehn Prozent mehr Spenden führt. Noch ein Tipp für alle, die sich in Fragen Internet, Social Media & Co. fit machen möchten: Unser aktueller Kurs „Referent/-in Online-Fundraising“ startet im März. Also schnell noch anmelden. Ich freue mich wieder auf Ihre Meinungen zum Inhalt dieses Newsletters. Nutzen Sie dazu einfach die Kommentarfunktion unter den Beiträgen. Unser nächster Newsletter erscheint am 3. April 2018. Ich wünsche Ihnen einen schönen Frühlingsanfang.
Ihr Dr. Thomas Kreuzer Wenn Sie Anregungen für Themen haben, die wir aufgreifen sollen, oder selbst bei uns publizieren wollen, dann melden Sie sich doch einfach mit Ihrem Thema unter redaktion@ngo-dialog.de. |
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AKTUELLE DEBATTESorgen um die SpendenbereitschaftLaut den aktuellen Zahlen der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) und des Deutschen Spendenrates in der Bilanz des Helfens bleiben die Spendeneinnahmen, die gemeinnützige Organisationen von Privatspendern erhalten, relativ stabil. Aber die Zahl der Spenderinnen und Spender hat wieder abgenommen. |
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INTERVIEW„Smarte Idee statt Mediabudget“Carsten Buchert ist Director Marketing & Communications bei der Felix Burda Stiftung und unter anderem für die jährliche Werbe- und PR-Kampagne zuständig. Sein Ziel dabei lautet: Leben retten. Er zeichnet beispielsweise für den Felix Burda Award verantwortlich, der mit einer Reichweite von über 2,6 Milliarden Kontakten als Deutschlands medial erfolgreichster Gesundheits-Preis gilt. Als Head of Office kümmert er sich außerdem um Organisation und Personalplanung der Stiftung. |
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FUNDRAISING-PRAXISMedienwirksam und spendenaffinSpektakuläre, medienwirksame Aktionen stehen immer wieder in der Kritik, zwar die Medien mit guten Bildern zu bedienen, aber nichts zu ändern. Aktuelle Beispiele zeigen jedoch, dass damit auch viel Geld für den guten Zweck in kürzester Zeit eingeworben werden kann. |
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AKADEMISCHESMehr Spenden durch SiegelDie Zahl der Organisationen, die das DZI-Spendensiegel tragen, wächst nur sehr langsam. Als Grund werden oft die Kosten genannt. Ein verhaltensökonomisches Experiment des Wissenschaftszentrums Berlin für Sozialforschung zeigt nun, dass Siegelträger mehr Spenden erhalten. |
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VERANSTALTUNGENVeranstaltungen der Fundraising AkademieAusbildung der Fundraising Akademie Master „Fundraising-Management und Philanthropie (M.A.)“ Lehrgang „Fundraising Manager/-in (FA)“ Fortbildung „Fundraiser/-in für Großspenden (FA)“ Fortbildung „CSR-Manager/-in (FA)“ Fortbildung „Fundraising-Referent/-in (FA)“ Fortbildung „Referent/-in Online-Fundraising (FA)“
Der Weg zu einer starken Fundraising-Marke Erbschaftsakquisition und Nachlassabwicklung EU-Datenschutzverordnung und ePrivacy ab Mai 2018 Wirkungsvolle Unternehmenskooperationen Vom Bitten zum Bieten! Corporate Social Responsibility als Chance für NGOs Einführung in das professionelle Fundraising: Wie Sie Spender und Sponsoren für Ihre gute Sache gewinnen Kapitalkampagne: Fundraising für größere Investitionen Online-Fundraising - Was Fundraiser über Online-Marketing wissen müssen Workshop - Warum Menschen spenden - Motive von Förderern berücksichtigen und strategisch Beziehungen aufbauen Markterfolg durch eindeutige Markenpositionierung Großspenden- und Nachlass-Fundraising Geldauflagenmarketing: Wie Sie systematisch neue Zuweiser gewinnen Fundraising in der Praxis – Wie Sie Spender und Sponsoren gewinnen Begeistern und Gewinnen Das effektive Großspendergespräch: quick and friendly zum Erfolg EU-Fördermittel: 10 Schritte zum Erfolg
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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