Newsletter ngo:dialog professionell 09/2010
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„Die Börse zu entfalten, den anderen was zu geben, das will ermuntert sein." (Wilhelm Busch) |
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| AUSGABE 09/2010 | ||||||||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserin, Lieber Leser, wir freuen uns, Ihnen heute unseren Newsletter NGO:dialog professionell vorzustellen. NGO:dialog professionell bietet Ihnen jeden Monat aktuelle Nachrichten, Trends und relevante Innovationen aus der NGO-Branche. Dazu gibt es Analysen der NGO-Kommunikation, exklusive Interviews mit Fundraising- und Kommunikationsexperten sowie Veranstaltungshinweise. So erhalten Sie fundierte Einblicke in das Fundraising und Dialogmarketing in Deutschland – praxisorientiert, kompakt und übersichtlich. Erscheinungstermin ist der jeweils erste Dienstag im Monat. Die Herausgeber sind die Fundraising Akademie und die überparteiliche Initiative ProDialog, die ihr kostenloses Weiterbildungs- und Publikationsangebot im Bereich moderner Dialogkommunikation für NGOs Anfang dieses Jahres ausgebaut hat. In der ersten Ausgabe stellen wir Ihnen heute zwei aktuelle Themen aus dem Dritten Sektor vor: Fundraising in der Politik und die Konsequenzen der Transparenz-Debatte. Als praktische Hilfestellung im Fundraising erwartet Sie die Übersicht „Alles rund um den Jahresbericht" – denn gerade der September eignet sich bestens, um die ersten Vorbereitungen zu treffen. In der Rubrik „Mailing des Monats" verrät die WSPA Welttierschutzgesellschaft die Ergebnisse einer Mailing-Kampagne, die On- und Offline-Aktivitäten zu verbinden versucht. Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und freuen uns über Ihre Rückmeldungen und Kommentare! Mit den besten Grüßen
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INTERVIEWPolitische Kampagnen und Fundraising in Deutschland
Wir haben Karl-Josef Wasserhoevel, ehemaliger SPD-Bundesgeschäftsführer, gefragt, wie er die aktuelle Situation in Deutschland einschätzt, wo die Potenziale des Fundraising im politischen Kontext stecken und wie die Zukunft des Fundraising in der Politik aussehen könnte. |
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AKTUELLE DEBATTEEine transparente NGO: seriös, professionell und vertrauenswürdigÜber die Transparenz von gemeinnützigen Organisationen wurde in den vergangenen Jahren viel diskutiert. Angeregt durch die UNICEF-Krise im Jahr 2008 haben sich Politiker, Sozialwissenschaftler und nicht zuletzt die NGOs selbst intensiv mit der Einführung einheitlicher Transparenz-Standards für den Dritten Sektor beschäftigt. Bestehende Richtlinien zur Selbstverpflichtung wurden überarbeitet, neue Standards entwickelt und erprobt. Die aktuellen Ergebnisse stellen wir Ihnen hier vor. Je professioneller eine Organisation Fundraising betreibt, desto höher sind die Anforderungen an die Transparenz ihrer Arbeit. Wie wird man aber diesen Anforderungen in der Praxis gerecht? Welche Kriterien sollte eine NGO erfüllen, um als transparent wahrgenommen zu werden? Der Gesetzgeber ... |
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FUNDRAISING-GRUNDLAGENIn fünf Schritten zum professionellen Jahresbericht: Starten Sie im Herbst!Das Gesetz stellt keine hohen Ansprüche an die Jahresberichte gemeinnütziger Organisationen, Ihre Förderer schon. Spender und Sponsoren, Kooperationspartner und Stiftungen, Mitglieder und Mitarbeiter wissen Transparenz zu schätzen. Ein Jahresbericht ist für alle gemeinnützigen Organisationen, die im Fundraising erfolgreich sein möchten, ein wichtiges Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, Imagepflege und Spenderbindung. Zeigen auch Sie, was Ihre Organisation innerhalb eines Jahres geleistet hat! Das schafft Glaubwürdigkeit und Motivation. Ideal ist es, wenn Sie bereits jetzt mit der Planung und Umsetzung Ihres Jahresberichtes 2010 beginnen können. Einmal im Jahr legen Sie Rechenschaft über das Erreichte ab, geben einen Überblick über abgeschlossene Projekte und ziehen finanzielle Bilanz. Der Jahresbericht hat eine doppelte Bedeutung: Einerseits ... |
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MAILING DES MONATSWSPA Welttiergesellschaft: Mit gezielten Online-Aktivitäten das klassische Mailing verstärkenMailings sind immer noch das am weitesten verbreitete und erfolgreichste Instrument im Fundraising. Doch die moderne Kommunikation gewinnt zunehmend an Geschwindigkeit und bestimmt den Alltag der NGOs und ihrer Förderer. Viele Organisationen stehen deshalb immer wieder vor der Frage, inwieweit sich die Online-Aktivitäten mit dem klassischen Mailing verbinden lassen – denn sie bieten eine Fülle an Möglichkeiten, das klassische Mailing persönlicher zu gestalten und seine Wirkung zu verstärken. Ein Erfolgsbeispiel aus der Praxis der integrierten Kommunikation stellen wir Ihnen heute vor. Seit 2008 bittet die WSPA Welttierschutzgesellschaft e.V. um Spenden für die Tierschutzprojekte sowohl mit dem klassischen Mailing als auch online. Ein Thema wird off- und online aufbereitet und konsequent beworben. Die Ergebnisse können sich sehen lassen, vor allem ... |
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VERANSTALTUNGENNorddeutsche Fundraising-Werkstatt Montag, 27. September 2010, Hamburg 7. Sächsischer Fundraisingtag Kollekta 2010 5. Bremer Fundraisingtag 2. Internationales Demokratie-Symposium 5. Fundraisingtag Berlin-Brandenburg Kompaktseminar Geldauflagenmarketing 3. Fundraisingtag München |
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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Fundraising für Politik gewinnt in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Die Wahl von Barack Obama zum Präsidenten der USA hat vor kurzem deutlich gezeigt, dass es für politische Parteien durchaus möglich ist, Tausende von Unterstützern zu mobilisieren, auch in finanzieller Hinsicht. Diese Erfahrungen können sicher nicht ohne Weiteres auf Deutschland übertragen werden, sie geben vielmehr Anregungen für politisch Engagierte, dienen dem Wissenstransfer und erlauben den NGOs, über den eigenen Tellerrand zu schauen.