Newsletter ngo:dialog professionell 06/2012
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„In einer Fünftelsekunde kannst du eine Botschaft rund um die Welt senden. Aber es kann Jahre dauern, bis sie von der Außenseite eines Menschenschädels nach innen dringt." Charles F. Kettering |
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| AUSGABE 06/2012 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserin, Lieber Leser, jeder von uns erhält durchschnittlich 253 Briefe im Jahr, 37% davon sind Werbung. Die übliche Reaktion ist uns auch hinlänglich bekannt: ab in den Papierkorb damit! Da kann ein Mailing noch so aufwendig und schön gestaltet sein. Wenn es sofort weggeworfen wird, war alle Mühe umsonst. Handschriftensysteme können einen Ausweg aus diesem Dilemma bieten. Wie sie funktionieren, lesen Sie in der Rubrik FUNDRAISING-PRAXIS. Fast wäre es der nächste Spendenskandal geworden: Ein Bericht des NDR prangerte den verschwenderischen Umgang mit Spendengeldern im Online-Marketing an. Der Hintergrund: Für Spenden, die über geschaltete Banner-Werbung auf den Webseiten externer Betreiber akquiriert werden, zahlen einige NGOs Provision. Laut DZI-Leitlinien müssen Spender darüber im Vorfeld informiert werden. Aber ist es sinnvoll, diese Regel 1:1 vom Face-to-Face-Marketing auf das Online-Marketing zu übertragen? Unsere AKTUELLE DEBATTE soll die Diskussion eröffnen. Ganz besonders freue ich mich, dass wir unseren Partner, die Pro Bono Fundraising GmbH & Co. KG, als zukünftigen Unterstützer dieses Newsletters gewinnen konnten. Ich freue mich auf eine anregende und bereichernde Zusammenarbeit. Mit den besten Grüßen
Dr. Thomas Kreuzer |
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INTERVIEWAktion Restgeld: wie Mitarbeiter sich engagierenMit der „Aktion Restgeld“ setzen sich die Mitarbeiter der Axel Springer AG seit 25 Jahren für den guten Zweck ein. Das Unternehmen engagiert sich darüber hinaus mit zahlreichen weiteren Projekten, wie etwa der BILD-Hilfsaktion „Ein Herz für Kinder". Wie die Gehaltsspende funktioniert und worauf es bei der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und NGO ankommt, darüber sprachen wir mit Frau Löhmann, Leiterin Compensation & Benefits bei der Axel Springer AG. |
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AKTUELLE DEBATTEProblematisch: Affiliate-Marketing und Spenden-SiegelFür die einen ist es ein zukunftsträchtiges Online-Fundraising-Instrument, anderen ist es ein Dorn im Auge: das Affiliate Marketing, eine im kommerziellen Sektor weit verbreitete Form des Online-Marketings. Für NGOs liegen die Vorteile auf der Hand: Sie zahlen nur, wenn über den Klick eine Spende generiert wird. Doch Vorsicht! Provisionszahlungen im Charity-Bereich werden von der Öffentlichkeit kritisch gesehen und verstoßen gegen die DZI-Leitlinien, wenn sie nicht eindeutig offen gelegt werden. |
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FUNDRAISING-PRAXISHandschriftensysteme machen es persönlichSie kennen das aus Ihrem eigenen Briefkasten: persönlich an Sie adressierte Werbebriefe, auf den ersten Blick erkennbar an der „Infopost-Welle“, dem Freimachvermerk des Infobriefes, dem Standardprodukt beim Versenden von Werbebriefen. Wie gehen Sie damit um? Entsorgen Sie unpersönliche Mailings ungeöffnet und ungelesen? Die deutschen Verbraucher erhalten im Durchschnitt 253 Briefe jährlich, davon dienen 37 Prozent der Werbung. Die entscheidende Frage: Welche Werbebriefe werden überhaupt gelesen oder landen sie sofort im Altpapier? Nach einer Untersuchung der britischen Post ist der häufigste Grund, einen Werbebrief zu öffnen, dass er persönlich anmutet – und der häufigste Grund eine Werbesendung nicht zu öffnen ist, dass diese wie eine Werbepost aussieht. Die Herausforderung: Ihr Mailing muss nicht nur beim Empfänger ankommen, sondern es muss geöffnet und gelesen werden und zudem begeistern. |
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MAILING DES MONATSHöhere Response durch „push to web"Die Herausforderung an die Kommunikation in der heutigen Zeit ist es, sich vom Grundrauschen der Informationsflut abzuheben. Viele Menschen haben Barrieren gegen den Infromations-Overload errichtet – diese gilt es zu überwinden. Soll ein Mailing Erfolg haben, so muss seine Botschaft schnell zu erfassen und Hintergrundinformationen direkt abrufbar sein. Mit einem Weblink oder QR-Code kann der Leser zeitsparend und zielgerichtet durchs Internet navigieren und sich mit geringem Zeitaufwand informieren. |
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VERANSTALTUNGEN„Qualifizierung zum EU-Fundraiser" Fundraising in der Praxis - Wie Sie Spender und Sponsoren gewinnen Fundraising-Forum Niedersachsen Fundraising „Intensiv" 4. Fundraising-Tag Baden-Württemberg Geldauflagenmarketing – Wie Sie systematisch neue Zuweiser gewinnen ENTER im Bergwerk Merkers Ausbildung zum Stiftungsmanager in Kirche, Diakonie und Caritas |
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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