Newsletter ngo:dialog professionell 10/2012
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„Heute sitzt jemand im Schatten, weil jemand anderes vor langer Zeit einen Baum gepflanzt hat." Warren Buffet |
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| AUSGABE 10/2012 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserin, Lieber Leser, die Vorbereitungen für das Weihnachts-Mailing laufen auf Hochtouren (ja, es ist schon wieder so weit). Wer noch nach Anregungen sucht, dem empfehlen wir die aktuelle Studie des Marktforschungsunternehmens Nielsen. Es wurde die Werbewirkung verschiedener Direct Mail-Varianten getestet, wobei bedruckte Briefumschläge am meisten überzeugten. Lesen Sie mehr dazu in der Rubrik FUNDRAISING PRAXIS. Seit 50 Jahren kämpft die Welthungerhilfe für eine Welt ohne Hunger und Armut – mit Erfolg. Seit ihrer Gründung konnte die Hilfsorganisation rund 6.800 Projekte in 70 Ländern mit 2,39 Milliarden Euro fördern. Nach dem Motto „Gemeinsam handeln und nachhaltig wirken" geht die Welthungerhilfe auch in Deutschland partnerschaftliche Wege mit Unternehmen. Unser INTERVIEW führten wir mit Katharina Wertenbruch, Leiterin Fundraising bei der Welthungerhilfe. Mit ihrer unerreichten Massenwirksamkeit bieten soziale Netzwerke gerade kleinen NGOs gute Chancen, viele Unterstützer für Ihre Arbeit zu finden. Viele Organisationen verweigern aus Datenschutzgründen ihre Teilnahme bei Facebook und Co und platzieren nur den "Gefällt-Mir-Button" auf ihrer Website. Damit öffnen sie den "Datenkraken" Tür und Tor. Wie man den unerwünschten Datentransfer verhindern kann und was es für Alternativen gibt, erfahren Sie in unserer Rubrik AKTUELLE DEBATTE. Mit den besten Grüßen
Dr. Thomas Kreuzer |
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INTERVIEW50 Jahre Welthungerhilfe – Unternehmenskooperationen gehören dazuDie Welthungerhilfe ist eine der größten privaten Hilfsorganisationen in Deutschland. Seit der Gründung im Jahr 1962 wurden rund 6.800 Projekte in 70 Ländern mit 2,39 Milliarden Euro gefördert – für eine Welt ohne Hunger und Armut. Nach dem Motto „Gemeinsam handeln und nachhaltig wirken“ geht die Hilfsorganisation auch in Deutschland partnerschaftliche Wege mit den Unternehmen, die sich engagieren wollen. Grundlage für die Zusammenarbeit sind die Leitlinien für Unternehmenskooperationen, die die Welthungerhilfe an den zehn Prinzipien des „Global Compact“ der Vereinten Nationen ausgerichtet hat. |
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AKTUELLE DEBATTESoziale Netzwerke nutzen – aber sicher!Viele NGOs würden lieber nicht in den zentralen sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+ oder Twitter auftreten, sind deren profitorientierte Praktiken doch oftmals nicht mit den Grundsätzen der eigenen Organisation vereinbar. Aber deshalb auf die unerreichbare Massenwirksamkeit der bekannten Plattformen verzichten? Inzwischen gibt es eine große Anzahl an Anbietern sozialer Netzwerke, da diese aber noch zu selten genutzt werden, ist ihre Wirksamkeit längst nicht so überzeugend, wie bei Facebook und Co. Eine NGO-eigene Media-Policy und klare Regeln für den Umgang mit sozialen Netzwerken können bei Datenschutzfragen und dem Umstieg auf Alternativen helfen. |
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FUNDRAISING-PRAXISIm bedruckten Briefumschlag kommt Ihre Werbebotschaft anDirect Mail oder E-Mail? Self-Mailer, Wrapper oder bedruckter Briefumschlag – was ist der Schlüssel zum Erfolg? Mailing-Varianten zu testen, gehört bei allen NGOs zum Programm. Doch ist es überaus hilfreich, sich hin und wieder bei Branchen-Dienstleistern umzuhören. So hat das Informations- und Medienunternehmen Nielsen beispielsweise in einer aktuellen Studie verschiedenen Mailing-Varianten auf ihre Werbewirkung untersucht. Die Ergebnisse könnten auch für die Gestaltung Ihres nächsten Mailings interessant sein. |
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MAILING DES MONATSWenn ich aufwache, ist alles blauEin Kind berichtet von seinem Leben in einem Flüchtlingslager, in denen Zelte mit blauer Plane typisch sind. Das einstufige Mailing der UNO-Flüchtlingshilfe, bestehend aus Versandhülle, Anschreiben, Flyer und Überweisungsträger, hat es beim Mailingwettbewerb 2012 der Deutschen Post in der Kategorie "Effizient & Auflagenstark" auf die Shortlist geschafft. |
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VERANSTALTUNGENThe Future of CSR Kulturbranding – Markenbildung und Markenkommunikation für Kulturbetriebe 19. Österreichischer Fundraising Kongress Fortbildung zum Engagement-Berater / Advisor Philanthropy (FA) Ausbildung zum Stiftungsmanager in Kirche, Diakonie und Caritas SEPA für den Dritten Sektor Fundraising und Erbrecht Geldauflagenmarketing – Wie Sie systematisch neue Zuweiser gewinnen |
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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