Newsletter ngo:dialog professionell 03/2012
"Wir müssen einsehen, dass unsere Worte für weniger wichtig gehalten werden, als unsere Taten." Ernst Reuter |
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AUSGABE 03/2012 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserin, Lieber Leser, die Generation 50plus oder die Best Ager, wie sie im Werbejargon genannt werden, gelten als kaufkräftig, konsumfreudig und qualitätsbewusst. Sie werden entsprechend umworben und doch immer wieder mit den falschen Mitteln. Das liegt einerseits an der sehr weit gefassten Zielgruppen-Definition. Schließlich werden hier Altersgruppen zusammengefasst, die sich in Aktivitäten und Lebensansichten gewaltig unterscheiden. Andererseits liegt es an einer falschen Ansprache, die völlig an den Interessen der Zielgruppe vorbeirauscht. Der Kommunikationsberater Thomas A. Kramer hat sich mit diesem Thema auseinandergesetzt und stand uns Rede und Antwort. Die Testimonial-Werbung im TV läuft gut. Sie hat sich seit Mitte der 1990er Jahre nahezu vervierfacht. Auch die NGOs umwerben die aus Presse, Funk und Fernsehen bekannten Personen, damit sie mit ihrem Gesicht und ihrem Namen für die gute Sache einstehen. Doch wer ist der glaubwürdigere Zeuge, der Promi oder der Aktivist aus den eigenen Reihen? Was es bei der Auswahl der Testimonials zu beachten gibt und wo sie fündig werden, das erfahren Sie in unserer Rubrik AKTUELLE DEBATTE. Vor 10 Jahren, am 01. Januar 2002, wurden die Euro-Banknoten und -Münzen in zwölf Mitgliedsstaaten der Europäischen Union eingeführt. In den letzten Jahren sind fünf weitere Mitgliedsstaaten der EU dazu gekommen, so dass das Euro-Währungsgebiet jetzt 17 Länder mit insgesamt 332 Millionen Menschen umfasst. Internet-Portale wie EuroMoney24 oder GFC helfen gemeinnützigen Organisationen, aus den „Schlafmünzen“ Geldspenden zu machen. Wie das geht, erfahren Sie in unserem Beitrag aus der FUNDRAISING-PRAXIS. Mit den besten Grüßen
Dr. Thomas Kreuzer |
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INTERVIEW50plus – viel umworben, aber selten verstanden.Die hohe Kaufkraft und ihre zunehmende Aktivität auch im Alter machen die Generation 50plus interessant, entsprechend werben Unternehmen, Verbände und Institutionen um ihre Aufmerksamkeit. Rund 33 Millionen Deutsche sind derzeit über 50 Jahre alt und aufgrund des demografischen Wandels wird ihr Anteil an der Gesellschaft in den nächsten Jahren noch steigen. Trotzdem oder gerade deshalb ist der Umgang mit der Zielgruppe 50plus so schwierig. Keiner weiß so richtig, wie sie anzusprechen und zu aktivieren ist. Wir sprachen mit dem Kommunikationsberater Thomas A. Kramer über die zielgruppengerechte Mitgliederwerbung, diese Generation betreffend. |
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AKTUELLE DEBATTEPromi oder Aktivist? Hauptsache glaubwürdig!Menschen mit Prominenten-Status als Fürsprecher einzusetzen, das funktioniert in der klassischen Werbung nach wie vor. Der Anteil der Testimonial-Werbung an der TV-Werbung insgesamt vervierfachte sich seit Mitte der 1990er-Jahre. In Deutschland sind heute in rund 10% aller TV-Werbespots prominente Testimonials zu sehen. Doch wie gut funktioniert die Promi-Werbung im gemeinnützigen Sektor? Ist eine aus Presse, Funk und Fernsehen bekannte Person wirklich glaubwürdig, wenn sie als Fürsprecher für eine gemeinnützige Organisation auftritt? Oder ist der Aktivist aus den eigenen Reihen die bessere Wahl? |
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FUNDRAISING-PRAXISHer mit den Peseten! Altwährungen spenden.Vor 10 Jahren, am 01. Januar 2002, wurden die Euro-Banknoten und -Münzen in zwölf Mitgliedsstaaten der Europäischen Union eingeführt. In den letzten Jahren sind fünf weitere Mitgliedsstaaten der EU dazu gekommen, so dass das Euro-Währungsgebiet jetzt 17 Länder mit insgesamt 332 Millionen Menschen umfasst. Internet-Portale wie EuroMoney24 oder GFC helfen gemeinnützigen Organisationen, aus den „Schlafmünzen“ Geldspenden zu machen. |
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MAILING DES MONATSEin Notfallkoffer im BriefkastenZu Ostern 20011 verschickten neun Kreisverbände des Bayerischen Roten Kreuzes ein Kaltmailing, das bemerkenswerte Responsezahlen brachte. Der versendete „Notfallkoffer" landete im Briefkasten von insgesamt 48.753 Haushalten. Mit einer durchschnittlichen Spende von 25,85 € und 1.436 Neuspendern erreichte das Mailing einen ROI von knapp 1. |
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VERANSTALTUNGENSEPA für gemeinnützige Organisationen Mitteldeutscher Fundraisingtag 2012 Fundraising im Gesundheitswesen Fundraising für Hochschulen Qualifizierung zum EU-Fundraiser EU-Fördermittel-Salon Fundraising in der Praxis - Wie Sie Spender und Sponsoren gewinnen Studiengang Fundraising Deutscher Fundraising Kongress 2012 Ausbildung zum Stiftungsmanager in Kirche, Diakonie und Caritas Fundraising-Forum Hessen und Nassau 2012 Geldauflagenmarketing – Wie Sie systematisch neue Zuweiser gewinnen |
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