Newsletter ngo:dialog professionell 08/2012
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„Unmöglich, ist ein Wort geschaffen für Menschen, denen die Kraft zum Denken fehlt." Bernhard Bohnsack |
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| AUSGABE 08/2012 | ||||
IN DIESER AUSGABE |
EDITORIALLiebe Leserin, Lieber Leser, dieses Mal war das Fundraiser-Magazin schneller. Während unser Newsletter noch in der Korrekturschleife hing, konnte man dort schon die druckfrischen Beiträge lesen. Und gleich zwei Themen holen wir nun gleich noch einmal aufs Tapet. Aber es kann ja nicht schaden, sich mit dem einen oder anderen Thema intensiver auseinanderzusetzen. Gerade wenn es so umstritten ist, wie das Cause Related-Marketing! Welche Rolle spielt dieses Marketing-Instrument denn in Ihrem Fundraising-Mix? Wie soll eine CRM-Aktion aussehen, damit sie nicht nur dem Unternehmen, sondern auch der NGO einen Mehrwert bringt? Wir haben bei UNICEF und dem WWF nachgefragt. Nicht nur NGOs bemühen sich zunehmend professionell um die Gunst der Spender, auch Kirchengemeinden beschränken sich schon lange nicht mehr auf das, was der Klingelbeutel hergibt. Es stellt sich die Frage, wie das Fundraising speziell auf die Bedürfnisse und Möglichkeiten der Kirche abgestimmt werden kann. Hierfür hat die Fundraising Akademie einen eigenen Leitfaden entwickelt. Er bietet eine Grundstruktur zur Selbstbewertung und Professionalisierung der eigenen Fundraisingarbeit. Das zugrunde liegende Qualitätsmodell stellen wir in unserer Rubrik FUNDRAISING-PRAXIS vor. Mit den besten Grüßen
Dr. Thomas Kreuzer |
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INTERVIEWFördervereine und Kulturinstitutionen im DialogFördervereine gewinnen zunehmend an Bedeutung im Fundraising-Mix von Kulturinstitutionen. Seit dem Jahr 2001 unterstützt die Gesellschaft der Freunde und Förderer der Stiftung Jüdisches Museum Berlin e.V. das Jüdische Museum Berlin (JMB) bei seiner Aufgabe, Geschichte und Einflüsse jüdischen Lebens in Berlin und in Deutschland zu erforschen und darzustellen. Mit einem umfassenden Programm bietet der Förderverein seinen Mitgliedern zahlreiche Möglichkeiten für einen lebendigen Dialog und intensive Beziehungspflege. Doch wie gestaltet man eine professionelle, lebendige und harmonische Zusammenarbeit zwischen Förderverein und Kulturinstitution, die alle Beteiligten zufriedenstellt? Anja Butzek, Leiterin der Development-Abteilung der Stiftung Jüdisches Museum, sagt: Auf den Dialog kommt es an. |
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AKTUELLE DEBATTECause Related Marketing: Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit führen zum ErfolgSeit dem durchschlagenden Erfolg der American Express Company, die mit einer Werbekampagne im Jahre 1983 in nur vier Monaten zwei Millionen US-Dollar für die Restauration der Freiheitsstatue einspielte, ist Cause-Related Marketing (CrM) vor allem im englischsprachigen Raum verbreitet. Laut der 2006 Cone Millenial Cause Study wären 89% der US-Amerikaner bereit, von einer Marke zu einer anderen zu wechseln, wenn diese mit einer „guten Sache" assoziiert würde. In Deutschland wurde CrM bekannt durch das "Regenwaldprojekt" der Brauerei Krombacher. Welche Kriterien sollte eine CrM-Kampagne erfüllen, damit Unternehmen und NGO gleichermaßen profitieren? |
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FUNDRAISING-PRAXISQualität beginnt beim Menschen
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MAILING DES MONATSHände hoch für Waffenkontrolle!Ein Waffenshop mit Knüller-Preisen? Mit einer makabren Werbe-Beilage in der „Zeit" sorgte Amnesty International kürzlich für Aufsehen. Der Kampfhubschrauber MI-24 (100% bürgerkriegstauglich) geht für 11.999.000€ über den Ladentisch, den Granatwerfer Type 87 (wirksam gegen Menschenrechte) gibt's schon für 4.999€ – Alles muss raus. Mit der Kampagne „Hände hoch für Waffenkontrolle!" (Zeitungs-Beilage, Website und Mailing) will die Menschenrechts-NGO auf den unkontrollierten internationalen Handel mit Rüstungsgütern aufmerksam machen. |
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VERANSTALTUNGENFundraising Konzepte und Texte - die Förderer überzeugen Dialogmarketing Gipfel Erfolgreicher Zielgruppendialog - NPO Fundraising Kompakt Frauen-FR-Forum – Klappe auf statt Augen zu! 9. Sächsischer Fundraisingtag „Fundraising für Kultur" Geldauflagenmarketing – Wie Sie systematisch neue Zuweiser gewinnen ENTER Workshop im Bergwerk Capital Campaign kollekta.12 7. Fundraisingtag Berlin-Brandenburg Ausbildung zum Stiftungsmanager in Kirche, Diakonie und Caritas |
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wir hoffen, der Newsletter hat Ihnen gefallen. Wenn ja, dann leiten Sie ihn doch weiter. Vielleicht kennen Sie noch jemanden mit Interesse an den Themen NGO-Kommunikation und Fundraising. Uns ist jede neue Leserin und jeder neue Leser herzlich willkommen! Wenn Sie diesen Newsletter als Weiterleitung erhalten haben, abonnieren Sie ihn doch gleich kostenlos und unverbindlich! Zur Newsletter-Anmeldung I Zur Newsletter-Abmeldung Mit besten Grüßen Dr. Thomas Kreuzer |
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