MAILING DES MONATS

Kindernothilfe: Minipuzzle im Postkartenformat

„Eine Projektpatenschaft ist eine schöne Möglichkeit ein Projekt zu verwirklichen, das Ihnen ganz besonders am Herzen liegt." So wirbt die Kindernothilfe auf ihrer Website um dauerhafte Unterstützung für ihre Hilfsprojekte wie z.B. für das Ausbildungsprogramm für Straßenkinder in Jakarta (Indonesien) oder eine Zuflucht für missbrauchte Kinder in Bangalore (Indien). Mit einem außergewöhnlichen Mailing rückt die Kindernothilfe dieses Spendenprodukt in den Fokus der Spender und sorgt dafür, dass niemand an der Botschaft vorbei kommt.

Eine Postkarte verwandelt sich in ein Puzzle - Schritt für Schritt

Die Vorderseite der Postkarte schmückt ein von Kinderhand gezeichnetes Bild. Es zeigt eine Gruppe von Kindern vor einer Schule, im Vordergrund ein lächelndes Mädchen, mit Stift und Papier in den Händen. Eine große, gelbe Sonne im Hintergrund und davor, die Silhouetten afrikanisch anmutender Tiere. Darunter steht in weißen Lettern auf blauem Grund: „Ganz schön engagiert: Die Projektpatenschaft."

Postkarte und Puzzle ersetzen das Anschreiben

Dieses Mailing weicht stark von der konventionellen Gestaltungsweise eines Mailings ab. Das Anschreiben beginnt auf der Rückseite der personalisierten Postkarte mit einem sehr gelungenen Vergleich zwischen der Entwicklungszusammenarbeit als Leistung vieler engagierter Menschen auf der einen Seite und der Verwirklichung der Projekte durch viele engagierte Unterstützer auf der anderen Seite. Die Projektpatenschaft bringt es auf den Punkt: Die Paten halten sich an den Händen, die einzelnen Teile greifen ineinander, wie die Teile eines Puzzles. Mit dem Puzzle auf der Vorderseite der Postkarte wird die Botschaft begreifbar - im wahrsten Sinne des Wortes.

Ein Anschreiben, das Aufmerksamkeit garantiert

 Hat der Leser die Folie entfernt und mit dem Puzzle-Spiel begonnen, so wird seine volle Aufmerksamkeit auf den Text gelenkt. Denn während er das Puzzle von der Postkarte löst und die Puzzleteile mit der umgedrehten Seite nach oben zusammenfügt, erscheint der darauf gedruckte Text nach und nach. Das hat eine ähnliche Wirkung, wie sie durch Power-Point-Präsentationen und verschiedene Einblend-Funktionen erreicht wird. „Nur für kurze Zeit: Der Patenordner", so wirbt die Kindernothilfe um Schnellentschlossene auf der Rückseite des Puzzles. Denn wer noch im Jahr 2011 eine Projektpatenschaft abschließt, erhält den Patenordner gratis dazu.

Weitere Informationen zur Projektpatenschaft, liegen hinter dem Puzzlespiel

Nach Entfernen der Puzzleteile erscheinen auf der zuvor verdeckten Fläche Informationen zu den Projektpatenschaften, die Anzahl der geförderten Kinder und die der Projektpaten insgesamt. So kann sich der potentielle Pate ein Bild von den Projekten machen und erhält eine Vorstellung von der Anzahl der involvierten Menschen - auf beiden Seiten.

Fazit

Der Kindernothilfe ist ein Mailing gelungen, das die Idee der Projekpatenschaft extrem sinnfällig auf den Punkt bringt, mit der Neugierde des Betrachters spielt und garantiert Beachtung findet. Die Puzzle-Idee, das bunte und schöne Motiv und die Verwendung eines stabilen Informationsträgers, bedienen nicht nur den Spieltrieb der Menschen, sondern führen wahrscheinlich auch dazu, dass das Mailing aufbewahrt und weitergegeben wird.